{Seeding Marketing เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ที่ให้ความสำคัญกับการ “โปรยเมล็ด” ของสารสนเทศหรือเนื้อหา (Content) เพื่อส่งต่อไปยังกลุ่มเป้าหมาย โดยมีเป้าหมายให้เนื้อหานั้นกระตุ้นให้เกิดการตระหนักรู้, ความสนใจ และการส่งต่อกันเอง (Word-of-Mouth) ไม่ว่าจะผ่านทางแพลตฟอร์มโซเชียล, บอร์ดสนทนา, บล็อกออนไลน์ หรือชุมชนบนอินเทอร์เน็ตต่าง ๆ ทั้งนี้ แนวคิดหลักของ Seeding Marketing คือการใช้อินฟลูเอนเซอร์, Key Opinion Leader, หรือแม้แต่ผู้บริโภคทั่วไปมาเป็นเหมือนผู้กระจายข้อมูลในสภาพแวดล้อมดิจิทัล เมื่อการเติบโตเริ่มงอกงาม ผู้คนก็จะรับสารนั้นในพื้นที่ที่กว้างขวางกว่าเดิม ส่งผลให้เกิดการขยายผลของตราสินค้าหรือข้อมูลโดยไม่ต้องพึ่งพาการโฆษณาแบบเดิมเพียงอย่างเดียว

แนวทางการทำ Seeding Marketing ให้ประสบความสำเร็จ

1. เลือกแพลตฟอร์มให้เหมาะสม: พิจารณาสื่อที่กลุ่มเป้าหมายใช้งานมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, Twitter, TikTok หรือ Reddit


2. ผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่า: คอนเทนต์ต้องน่าสนใจ, ใช้ได้จริง และจูงใจให้เกิดการมีส่วนร่วมทางความคิด (Engagement)


3. click here
4. ใช้ Influencer หรือ Micro-Influencer: คนดังบนโลกดิจิทัลที่น่าเชื่อถือจะช่วย “หว่านเมล็ด” เพื่อเจาะถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างทันท่วงที


5. สร้างความเชื่อมั่นและความน่าเชื่อถือ: ไม่เน้นการขายตรงเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความรู้ที่มีคุณค่า แก้ปัญหาของผู้บริโภค ทำให้เกิดความไว้ใจในระยะยืด


6. ติดตามและวัดผล: ใช้เครื่องมือประเมินเพื่อติดตามกระแสตอบรับ ตั้งแต่สถิติการเข้าชม, การมีปฏิสัมพันธ์, จนถึง Conversion เพื่อเสริมแผนการต่อไป

 

ข้อสรุปเกี่ยวกับ Seeding Marketing

Seeding Marketingเป็นแนวทางทำการตลาดที่ให้ความสำคัญการเผยแพร่เนื้อหาไปยังคอมมูนิตี้ดิจิทัลหรือฐานลูกค้า โดยใช้ “เมล็ด” ของคอนเทนต์คุณค่าเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนส่งต่อแบบแบบไม่ถูกบังคับ ผ่านการเลือกใช้ช่องทางและอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสม พร้อมทั้งให้ข้อมูลเชิงลึกที่น่าไว้วางใจและวัดผลได้อย่างต่อเนื่อง เมื่อนำไปดำเนินการอย่างถูกต้อง จะช่วยเพิ่มการเข้าถึง (Reach) และขยายการรู้จักแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ.